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　　廣州市場上，時下正進入年底的嬰幼兒奶粉銷售旺季。但往年本是奶粉集中漲價的時段，今年卻不斷有奶粉品牌進行產品促銷，變相降價。金裝美素佳兒3段幼兒成長配方奶粉900g的售價為188元，諾優能嬰幼兒配方奶粉3段800g為180元，就連超高端奶粉惠氏啟賦2段嬰兒奶粉900g的價格也降到338元，降幅均比官網售價下調10-13%不等。原奶價格跳水、產能過剩庫存壓力大，加上定價透明且品質口碑不俗的君樂寶等國產奶粉來勢洶洶，廣州奶粉市場已進入價格下行通道。
　　日前，君樂寶OPO奶粉以176元/罐的親民定價入市，將攪局之手正式伸進了素來以“高端高價”著稱的OPO奶粉市場。“讓中國寶寶喝得上、喝得起安全、放心的國際品質好奶粉，君樂寶會將攪局進行到底。”正如君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼所說，以合理價格為利刃，以一流品質為後盾，君樂寶奶粉上市以來一路披荊斬棘，已為國產奶粉重回市場中心殺出一條新路子。
　　新上市的君樂寶OPO白金裝奶粉由君樂寶與全球領先的嬰幼兒營養油脂專家——領先油脂公司聯合推出，其176元/罐的定價，僅為市場同類產品售價的一半甚至更低。但其OPO含量卻高於市場上多數產品，一段OPO含量達到4.5g/100g奶粉，二段、三段達到3.5g/100g。高端高價的OPO奶粉的定價之中原來有如此之多的水分，這讓消費者大為震撼。從我國市場來看，OPO結構脂奶粉普遍售價在290元以上，高者能賣到400多元，甚至500元/罐。
　　在定價上再次腰斬當前OPO奶粉市場主流價格，君樂寶讓一些奶粉廠商概念營銷的戲法不攻自破。事實上，從國際市場來看，OPO配方奶粉並沒有比普通配方奶粉貴出許多，很多品牌的兩種產品之間只相差幾歐元。有的洋品牌OPO配方奶粉原本在國際市場上售價折人民幣在170元左右，到了中國就能一個跟頭翻到400元以上。歸根結底，中國消費者對身披高端概念的奶粉賣高價早已習以為常。很多業界人士都心知肚明的是，奶粉並沒有高端低端之分，只有從原奶、原輔料等方面來判斷品質優劣之說。
　　高質低價的君樂寶OPO白金裝奶粉也正是在向消費者驗證這一點。雖然在價格上只是其它品牌的一半甚至更低，但在品質上君樂寶OPO白金裝奶粉比肩國際一流水平。在原輔料上，君樂寶OPO奶粉秉承全球優選原則。其添加的OPO結構油脂來自於聯合出品的領先油脂公司。領先油脂公司，是全球最大OPO品牌，擁有全球最大的OPO生產基地。其提供的OPO結構油脂是唯一在中國通過臨床驗證的OPO產品。更重要的是，君樂寶是國內首個率先通過歐盟BRC、IFS雙認證的奶粉品牌，國際品質已獲得歐盟全境認可，並且已經拿到出口歐盟的資格。這些品質背書都讓君樂寶OPO白金裝奶粉在品質方面更勝一籌。
　　事實上，走高質低價發展路線的君樂寶奶粉也正在獲得越來越多國人的認可。在剛剛結束的2014年天貓雙十一奶粉激戰中，君樂寶奶粉當日累計銷售額超2830萬，獲得奶粉旗艦店第一，這也是雙十一活動開展六年以來國產奶粉首次超過洋奶粉排名第一。如今，君樂寶奶粉已經累積贏得了超過25萬消費者的選擇和信賴。
　　品質和價格正在成為國產奶粉崛起的新坐標。這是君樂寶奶粉成功逆襲釋放出的一個重要信號。在這個坐標中，縱軸代表品質，越高越好，要向世界上最一流的水平看齊。因為要提振消費信心，只有將標準設定的更高，在品質上付出更多的努力，才能獲得認可。另外，橫軸則代表價格，要有競爭力，要與國際接軌，要控制在一條合理的價格基準線以內。唯有找到了這兩個新坐標，國產奶粉、中國乳品行業乃至中國食品行業才能走上正確的復興之路。文/劉鑫　　（原標題：君樂寶OPO奶粉高質低價上市）